We willen het voor alle Nederlanders makkelijk maken om vaker de plantaardige keuze te maken. Niet bij uitzondering, maar structureel verankerd in het eet- en drinkpatroon. Inspelen op bestaande routines, het bieden van handelingsperspectief en aanpassen van de voedselomgeving is daarbij voor ons vanzelfsprekend. En dat werkt, zo hebben wij en onze leden de afgelopen jaren laten zien.